Coexistencia de Marcas ¿Qué es el cotejo marcario?

Coexistencia de Marcas ¿Qué es el cotejo marcario?

Las marcas sirven para identificar productos y servicios, lo que no impide que una marca con la misma composición gramática y fonética esté registrada para varios productos y servicios. Un ejemplo de ello ocurre con la marca “Corona” que puede identificar: cervezas, zapatos, baterías de baño, chocolate etc. No obstante, puede existir riesgo de confusión por parte del consumidor, quien puede asociar los servicios o productos de una marca registrada y adquirirlo por error, momento en el cual se realiza el cotejo marcario para evaluar la posibilidad de registro.

Existen dos requisitos para que una marca no recaiga en causales de irregistrabilidad por confusión: (I) que la similitud de la marca induzca error al público (ii) y la similitud de los productos o servicios pueda causar confusión.

Sobre estos requisitos, la doctrina y la jurisprudencia del Consejo de Estado han establecido parámetros a tener en cuenta en el momento de hacer el cotejo marcario; se ha determinado, que el examen de posible confusión debe hacerse sobre la totalidad de los elementos de la marca de una forma integral, incluyendo su contenido: ortográfico, fonético, ideológico y de representación gráfica (si la tuviere), y se deben tener en cuenta los factores similares de las marcas, que son aquellos susceptibles de confundir al consumidor.

Primero, la similitud ortográfica puede presentarse por la semejanza en el número de sílabas que componen la marca, la ubicación de vocales o consonantes dentro de las palabras, como ocurrió en el caso de la marca registrada ZYLORIC que identifica un medicamento para tratar problemas de acido úrico (gota) y la marca XYLORAL( Consejo de Estado. C.P Camilo Arciniegas Andrade 8 de mayo de 2006).

Segundo, la similitud fonética cuando existen semejanzas en el número de sílabas que componen la marca, las sílabas tónicas (donde se acentúa el sonido) y demás sonidos que pueda tener una confusión sensorial auditiva por el consumidor. Ej. El caso de la marca de producto de gelatina registrada “BOGGY” y la solicitud de registro de la marca “BUGUI”(Consejo de Estado. C.P. María Claudia Rojas Lasso 9 de marzo de 2006).

Tercero, la similitud ideológica como marcas que tratan de trasmitir las mismas ideas. Sobre este punto, también conocido como punto de vista conceptual o semántico, trata sobre la idea que se quiere transmitir con la marca, la que muchas veces tiene relación con el producto y servicio que se esta ofreciendo, existiendo la posibilidad de confusión.

Sobre la representación gráfica se aclara que esta opera en virtud de las marcas mixtas o figurativas, cuando existe similitud entre estas y riesgo de confusión. Existen marcas nominativas como aquellas que se componen por la sola palabra (Ej. adidas), marcas figurativas (Ej. las tres líneas dentro de un triángulo rectángulo) y mixtas (Ej. la palabra adidas junto con el triángulo rectángulo).

En resumen, la coexistencia de marcas puede existir siempre que no se presenten factores ortográficos, fonéticos, ideológicos y gráficos que permitan la confusión por parte del consumidor de bienes y servicios.

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